新潮传媒孙立群:万物皆屏幕时代或将提前到来丨MS2018全球营销新势力

发布时间:2020-03-27

孙立群,新潮传媒副总裁兼小区通CEO,专注于国内云豹系统 首家线←上线╫下场景营销解决┙方案小区通的打造与运营,在程序化广告、LBS营销方面有多年经验。加●入力美之前,曾任全球最大地理位置广告技术公司Groud Truth中国区产品运营总监。

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线上红利消℉失

随着买家们的不断入局,线上流量的竞争愈发激烈,流量价格也水涨船高;与此同时,互∩联网巨头们凭借着先天的“入口|︴()〔〕”优势,将优质流量牢牢握在自己手中,使线上的流量Ⅲ愈发中心Ⅴ化、垄断化。


这也使本就稀缺的优质流量更加难以保障,广告主投ㄨ放的价格越来越高、议价权却⊙越来越小,线上流量红利触顶已经成为了不可避免的趋势。而易观《2018中国①互联网广告市场年∷度综合分析》也显示,中国互联网已经进入了存量时代,流量红利已经消耗殆尽,市场竞百度彩票 争正不断加剧∞。


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线下生活圈媒体的崛起


为了寻找新的流量价值洼地,不少广告⿲主纷纷开始转投线下的生活圈场景媒体,如:电梯电视、电梯海报等。而CTR媒介智讯2017-2018前三季度各媒介广告刊例花费变化数据也侧面印证了↑这一┊┋趋势。∽相较于201ㄨ7年同期,电梯电视、电梯海报在2018前三季度继续保持着匀速增长,广告刊例收入⊙较去年同期实现了较大幅度的涨幅,远超广告市场的整体增幅,在互联网广告增速不及预期的情况下,电梯电视、电梯海报几乎强势拉动了前三季度广告市场的≠上扬。

与此同时,线下技术平台的革新也从今年开始了,我们新潮传媒作为线下生活圈媒体http://www.bcbj8.com 的一份子,2019年将会投入能多的力量在线下的数字化,流量化上面。


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线上线下联动

‘线上’和‘线下’的边界正在越发模糊,融合成为大势所趋。经过程⿺序化、数字化赋能的线下媒体平┚台将为∴广告主打开新的一扇窗。

在这方面,力美和新潮联合打造的小区通通过借助地理围栏技术,已经实现了“线下先行,线上追投”的全新模式。当受众接触到新潮的电梯▲广┌告后,小区通便可以在线上完成追加曝光,实现与用户的深度互动,在强化品牌曝光的同时间接衡量线下广告投放效果。


04▕

万物皆屏幕

未来所有东西゜都会变成一个显示屏,∈变成一个数字化产品。它将会结合投影技术、虚拟现实技术、AI以及大数据技术。通过这些技术的聚合和协作,原来只能ↈ在科幻电影中看到的场景,很可能就会提前发生。

新势力还说......


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